慧聪家电网原创:随着80后消费者的成长,高端、个性化已经不是冰洗空产品独有的发展趋势,而是扩展到整个家电行业,这里也包括这厨卫电器。而高端产品也不再是外资品牌的“专利”,国产品牌也早已跨入了高端行列。然而高端市场并非一成不变,随着消费者需求的不断提升,高端厨卫市场也正悄然发生着变化。
国产品牌Hold住厨卫高端市场
在厨房电器市场,国产品牌方太、老板、帅康一直是国内高端市场的佼佼者,这一点,恐怕是要羡煞黑电企业了。一方面,在厨房电器市场无论是零售量还是零售额,国产品牌牢牢占据前几名的位置,而国外品牌也只有西门子能与几大国产品牌抗衡,但也只能看着几个国产品牌在前面领跑,而无法赶超。近年,美的、华帝等国产品牌也在快速崛起,盘踞在第二梯队市场。
另一方面,厨卫电器市场的发展增速也是在整个家电行业里比较突出的。根据中怡康的测算,在2011年上半年,彩电市场零售额增幅为2.2%,冰箱市场增幅为2%,但是油烟机的零售额增幅则达到了7.1%,燃气灶更高,达8.3%。如此高的增幅也给整个厨电市场带来了良好的发展。
在厨卫高端市场,动辄5000元以上的价格的一套烟机灶具产品,并不是什么新鲜事。“厨房装修最贵了,橱柜至少要1千元以上一延米,烟机灶具热水器怎么也得大几千块。再加上吊顶、瓷砖,全下来得几万块。”很多装修过得朋友都有类似的感受。由于消费者在装修时,越来越关注整体装修风格的一致性,反而在选购厨电产品时对价格并不是特别在意,更多的是追求厨电产品与整体装修风格的统一,在此装修理念的引导下,厨卫高端化趋势的合理性也就得到了解释。
尽管白电涨价已经酝酿多年,但是冰箱、滚筒洗衣机产品均价仍不断下降,与之相反的是,在不声不响中,油烟机整体平均价格却在上升。从监测到得数据来看,油烟机市场3000元以上的产品的零售额在2011年上半年已经占据了整个市场的42.6%,而去年这个数字为35.2%。而从整体烟灶产品来看,2011年上半年的均价为2003元,去年的价格为1852元。